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    古裝偶像?。鹤鹬赜^眾才是“流量密碼”

    古裝偶像?。鹤鹬赜^眾才是“流量密碼”

    2022年06月30日 08:55 來源:光明日報參與互動參與互動

      【文化評析】古裝偶像?。鹤鹬赜^眾才是“流量密碼”

      近日,電視劇《夢華錄》熱播,成為兼具播放量與討論度的現象級古裝偶像劇?!秹羧A錄》的迅速火爆,看似意外,實則有其必然性。這便是對觀眾審美和認知的尊重。

      近年來,許多古裝偶像劇都遵循“流量演員+大IP”的生產模式,以一種看似快捷、穩妥的方式,將流量密碼牢牢掌控手中。古裝偶像劇是一種對扮相要求較高的類型劇,而以流量為標準的選角,使一些男女主角連令人滿意的外貌條件都不具備,遑論演技。在流水線式的生產模式下,一些古裝偶像劇偏離了對品質的追求,而以制造話題和會員拉新為目標,藝術上粗制濫造,濾鏡運用失真、角色造型單一、劇情套路化等問題普遍存在,加劇了觀眾的厭倦和不滿。

      在這種“丑偶”當道的背景中,觀眾對古裝偶像劇的要求,首先是對自己審美的尊重。不可否認,主角的高顏值和畫面的賞心悅目,是觀眾追劇的重要動力?!稏|宮》《錦衣之下》《香蜜沉沉燼如霜》等劇較高的口碑,無不與此相關?!秹羧A錄》則更上一層樓。角色利落的發髻和雅致的妝容,既與角色有較高的匹配度,又顯得清新脫俗。就畫面而言,無論小橋流水的江南風情,還是喧鬧繁華的北宋東京市井,都不失自然而靈動的美。

      對觀眾審美的尊重,也意味著藝術形式與內容表達上的創新。同質化引起的審美疲勞,是古裝偶像劇被詬病的一大原因。一些口碑不錯的劇集也難以避免,如《宸汐緣》的服裝造型、環境場景、人物設定、劇情發展,被認為與《三生三世十里桃花》高度相似?!秹羧A錄》能夠獲得觀眾認可,在于另辟蹊徑,從扎堆的玄幻劇和清宮劇中跳出來,將故事背景設定在北宋,并以豐富的歷史知識和深厚的文化內涵帶給觀眾堪稱驚喜的收獲。劇情立足于天禧黨爭、樂籍制度等歷史背景中,并巧妙地融入茶百戲、蹴鞠等市井風情,以服飾、器具、食物等細節還原了富有煙火氣息的宋人生活圖景。由此引發的對歷史文化的考證和討論,又反過來增加了《夢華錄》的熱度。

      對觀眾認知的尊重,主要體現為扎實的劇情、豐滿的人物和符合觀眾期待的價值觀。這是影視作品的核心競爭力,也恰是許多古裝偶像劇的短板。2022年IP改編劇作《鏡·雙城》,內涵缺失,成為一則單薄的“經典”愛情故事。相比之下,《夢華錄》則用心得多。該劇在元雜劇《趙盼兒風月救風塵》的劇情之外,描繪了男女主人公在一次次的偶遇和相互扶助中情愫漸生的過程,同時敘述三個身份低微的女子在各自經歷婚戀挫敗后,攜手將小茶坊一步步經營成大酒樓的故事。這樣的情節設定,既符合觀眾對古裝偶像劇的類型期待,也契合當代女性的生活和情感體驗,滿足了她們渴望經濟和精神獨立的普遍心理,體現出對藝術規律的尊重和對社會情緒的精準把握。

      不論是好評還是批評,背后都是對好作品的期待?!秹羧A錄》的火爆,不過是再次驗證了一個樸素的道理:尊重觀眾、尊重規律、尊重常識,才是真正的“流量密碼”,也是包括古裝偶像劇在內的國產劇亟須重新撿拾的初心。期待有誠意、高質量的劇集再多一些,從而提高國產劇的整體水準。

      (作者:呂珍珍,系廣州大學人文學院副教授)

    【編輯:王詩堯】
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